新媒体 / 2023
闽南味道 · 中秋礼盒整合营销
把一块传统月饼，讲成一段关于「回家」的故事，并用一场从内容到投放的整合战役卖出去。
闽南味道食品
01 / 背景
问题是什么
中秋礼盒赛道极度内卷，传统品牌预算有限，无法与全国性品牌正面拼曝光。
02 / 方法
我们怎么做
01
只打一个场景
放弃「送礼有面子」的通用叙事，聚焦「在外的漳州人回家」这一具体人群与场景。
02
内容先于广告
先拍三支真实的返乡纪录片，在本地生活号与视频号自然发酵，再叠加信息流投放。
03
包装即媒介
礼盒外盒印上漳州老街地图与方言祝福，让收到的人愿意拍照分享。
03 / 结果
带来了什么
+180%礼盒销售额
3.6 万UGC 晒单
1:4.8投放 ROI
「预算只有过去的一半，效果却是这几年最好的一次。」
闽南味道 · 市场总监