品牌 / 2024
漳州古城 · 城市文化品牌焕新
为一座千年古城重新梳理视觉语言：从骑楼、红砖与燕尾脊里，提炼出属于漳州的颜色与笔画。
漳州古城文旅
01 / 背景
问题是什么
古城不缺故事，缺的是一个统一的讲述方式。此前的宣传物料风格各异，游客记住了某条街，却记不住「漳州古城」这个名字。
02 / 方法
我们怎么做
01
从地方志里找依据
翻阅地方志与老照片，提取红砖、灰塑、燕尾脊与月港海丝的视觉线索，建立专属色彩与图形语汇。
02
让标识长在街上
导视系统不做突兀的「贴牌」，而是以闽南砖雕的比例与工艺为原型，让新标识与老建筑彼此成全。
03
把城市做成内容
同步策划四季主题传播与短视频栏目，让品牌视觉在社交平台持续被使用、被二创。
03 / 结果
带来了什么
2600 万全网话题曝光
+42%节假日客流同比
18 套导视与物料落地
「他们没有把古城做成一个旅游广告，而是做成了一件属于漳州人的作品。」
漳州古城文旅 · 品牌负责人